Quy trình đăng ký nhãn hiệu hàng hóa

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0Zgcqul98Bv1Uaysg6Bjaz3lTCnImD22UV9_xgGqfbSiwZACatbug4cvlJsGNHdH3s6slh2WHGDF5dQs5i5qaml14ZxkTMhZp_nQXOWoe4glzKKw2dLduBpvuxdsuJQlxghZyw5aTSmg/s1600/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="144" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0Zgcqul98Bv1Uaysg6Bjaz3lTCnImD22UV9_xgGqfbSiwZACatbug4cvlJsGNHdH3s6slh2WHGDF5dQs5i5qaml14ZxkTMhZp_nQXOWoe4glzKKw2dLduBpvuxdsuJQlxghZyw5aTSmg/s640/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-3.jpg" width="610" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><br /></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Để giúp khách hàng nắm được trình <strong>quy trình đăng ký nhãn hiệu</strong> hàng hóa, FreshBrand đưa ra trình tự các bước như sau:</div><a href="" name="more"></a><br /><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>1. Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Văn bằng bảo hộ đối với nhãn hiệu được gọi là “Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu ”. Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu có hiệu lực từ ngày cấp đến hết 10 năm tính từ ngày nộp đơn hợp lệ,và có thể được gia hạn liên tiếp nhiều lần, mỗi lần là 10 năm.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>2. Quyền đăng ký nhãn hiệu</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Tổ chức hoặc cá nhân tiến hành hoạt động sản xuất,kinh doanh hợp pháp có quyền đăng ký nhãn hiệu dùng cho hàng hoá hoặc dịch vụ do mình sản xuất hoặc kinh doanh;</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Tổ chức hoặc cá nhân khác tiến hành hoạt động thương mại hợp pháp có quyền nộp đơn đăng ký nhãn hiệu do mình đưa ra thị trường nhưng do người khác sản xuất với điều kiện người sản xuất không sử dụng nhãn hiệu đó cho sản phẩm tương ứng và không phản đối việc nộp đơn nói trên;</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Đối với nhãn hiệu tập thể, quyền nộp đơn thuộc về tổ chức, cá nhân đại diện cho tập thể các cá nhân hoặc chủ thể khác cùng tuân theo quy chế sử dụng nhãn hiệu tương ứng.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Quyền nộp đơn,kể cả đơn đã nộp, có thể được chuyển giao cho cá nhân hoặc các chủ thể khác thông qua văn bản chuyển giao quyền nộp đơn.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-1.jpg" href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-1.jpg"><img alt="quy trinh dang ky nhan hieu hang hoa" class="aligncenter size-full wp-image-7377" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-1.jpg" height="263" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-1.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" width="363" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>3. Cần làm gì trước khi đăng ký nhãn hiệu</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nhãn hiệu sẽ bị từ chối đăng ký nếu không có khả năng thực hiện chức năng phân biệt của Nhãn hiệu<br />Nhãn hiệu sẽ bị từ chối đăng ký nếu đã thuộc quyền của người khác:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Trùng hoặc tương tự tới mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của người khác đã được đăng ký hoặc nộp đơn đăng ký sớm hơn, hoặc được coi là nổi tiếng hoặc được thừa nhận rộng rãi;</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Trùng hoặc tương tự với những đối tượng đã thuộc quyền của người khác,gồm tên thương mại,chỉ dẫn địa lý,kiểu dáng công nghiệp,quyền tác giả.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Trùng với tên riêng,biểu tượng, hình ảnh của quốc gia,địa phương,danh nhân,tổ chức của Việt Nam và nước ngoài (trừ trường hợp được phép của các cơ quan hoặc cá nhân có thẩm quyền).</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Mỗi một nhãn hiệu dùng cho một sản phẩm,dịch vụ nhất định chỉ thuộc về một chủ thể duy nhất - là người nộp đơn đăng ký đầu tiên. Vì vậy, để tránh đầu tư công sức và chi phí vô ích,trước khi nộp đơn đăng ký, doanh nghiệp cần biết chắc nhãn hiệu mà mình muốn đăng ký chưa thuộc về người khác hoặc chưa có người nào khác nộp đơn đăng ký. Người nộp đơn có thể tự tra cứu thông tin về các nhãn hiệu đã có chủ sở hữu hoặc đã được nộp đơn đăng ký từ các nguồn sau đây:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Công báo Sở hữu công nghiệp do Cục Sở hữu trí tuệ phát hành hàng tháng;<br />- Đăng bạ quốc gia và Đăng bạ quốc tế về nhãn hiệu hàng hoá (lưu giữ tại Cục Sở hữu trí tuệ);<br />- Cơ sở dữ liệu điện tử về nhãn hiệu hàng hoá công bố trên mạng Internet</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Người nộp đơn cũng có thể sử dụng dịch vụ tra cứu thông tin của Cục Sở hữu trí tuệ,với điều kiện phải nộp tiền phí dịch vụ theo quy định của Bộ Tài chính.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>4. Hồ sơ đơn đăng ký nhãn hiệu</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Hồ sơ đơn đăng ký nhãn hiệu phải bao gồm các tài liệu sau đây:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Tờ khai yêu cầu cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu (Tờ khai),làm theo Mẫu do Cục Sở hữu trí tuệ ban hành;<br />- Quy chế sử dụng nhãn hiệu,nếu nhãn hiệu yêu cầu bảo hộ là nhãn hiệu tập thể;<br />- Mẫu nhãn hiệu ( 12 mẫu nhãn);<br />- Tài liệu xác nhận quyền nộp đơn hợp pháp,nếu người nộp đơn thụ hưởng quyền nộp đơn của người khác (Chứng nhận thừa kế,Chứng nhận hoặc Thoả thuận chuyển giao quyền nộp đơn, kể cả đơn đã nộp, Hợp đồng giao việc hoặc Hợp đồng lao động,...);<br />- Giấy uỷ quyền, nếu cần;<br />- Bản sao đơn đầu tiên hoặc Giấy chứng nhận trưng bày triển lãm,nếu trong đơn có yêu cầu hưởng quyền ưu tiên theo Điều ước quốc tế,gồm một (1) bản;<br />- Tài liệu xác nhận về xuất xứ, giải thưởng,huy chương, nếu trên nhãn hiệu có chứa đựng các thông tin đó;<br />- Chứng từ nộp phí nộp đơn.<br />- Bản gốc Giấy uỷ quyền;</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Bản sao đơn đầu tiên hoặc Giấy chứng nhận trưng bày triển lãm, nếu trong đơn có yêu cầu hưởng quyền ưu tiên theo Điều ước quốc tế,kể cả bản dịch ra tiếng Việt.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Phần mô tả nhãn hiệu trong Tờ khai phải làm rõ khả năng phân biệt của nhãn hiệu,trong đó phải chỉ rõ từng yếu tố cấu thành của nhãn hiệu và ý nghĩa tổng thể của nhãn hiệu. Nếu nhãn hiệu có chứa từ ngữ không phải là tiếng Việt,thì phải ghi rõ cách phát âm (phiên âm ra tiếng Việt) và nếu từ ngữ đó có nghĩa, thì phải dịch nghĩa ra tiếng Việt.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Nếu các chữ, từ ngữ yêu cầu bảo hộ được trình bày dưới dạng hình hoạ như là yếu tố phân biệt của nhãn hiệu,thì phải mô tả dạng hình hoạ của các chữ, từ ngữ đó.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Nếu nhãn hiệu có chứa chữ số không phải là chữ số ả-rập hoặc chữ số La mã,thì phải dịch ra chữ số ả-rập.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Nếu nhãn hiệu gồm nhiều phần tách biệt nhau nhưng được sử dụng đồng thời trên một sản phẩm, thì phải nêu rõ vị trí gắn từng phần của nhãn hiệu đó trên sản phẩm hoặc bao bì đựng sản phẩm.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Danh mục hàng hoá và dịch vụ mang nhãn hiệu trong Tờ khai phải phù hợp với phân nhóm theo Bảng Phân loại Quốc tế về hàng hoá và dịch vụ (Ni-xơ 9).</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Mẫu nhãn hiệu gắn trong Tờ khai cũng như các Mẫu nhãn hiệu khác được trình bày rõ ràng với kích thước không được vượt quá khuôn khổ (80 x 80) mm,và khoảng cách giữa hai điểm gần nhau nhất không được nhỏ hơn 15 mm.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Nếu yêu cầu bảo hộ màu sắc, thì Mẫu nhãn hiệu phải được trình bày đúng màu sắc cần bảo hộ.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Nếu không yêu cầu bảo hộ màu sắc, thì tất cả các Mẫu nhãn hiệu đều phải được trình bày dưới dạng đen trắng.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-2.jpg" href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-2.jpg"><img alt="quy trinh dang ky nhan hieu hang hoa" class="aligncenter size-full wp-image-7378" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-2.jpg" height="749" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-2.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" width="630" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>5. Nộp đơn đăng ký nhãn hiệu</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Đơn đăng ký được nộp trực tiếp hoặc gửi qua bưu điện tới Cục Sở hữu trí tuệ</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>6. Quá trình thẩm định đơn nhãn hiệu</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Thẩm định hình thức<br />Đơn yêu cầu cấp Giáy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hoá phải được xét nghiệm hình thức nhằm xác định xem đơn có đáp ứng các yêu cầu của đơn hợp lệ hay không. Nếu đơn đáp ứng các yêu cầu của đơn hợp lệ,thì Cục Sở hữu trí tuệ xác nhận ngày nộp đơn hợp lệ, số đơn hợp lệ, ngày ưu tiên của đơn và thông báo cho người nộp đơn quyết định chấp nhận đơn.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Các yêu cầu của đơn hợp lệ gồm có: Các yêu cầu chung, các yêu cầu cụ thể về hình thức và yêu cầu về tính thống nhất của đơn sở hữu công nghiệp.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Thời hạn xét nghiệm hình thức là 01 tháng kể từ ngày đơn đến Cục Sở hữu Trí tuệ.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Công bố đơn</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Các đơn nhãn hiệu hợp lệ đều được Cục Sở hữu trí tuệ công bố trên Công báo Sở hữu công nghiệp. Công báo này được ấn hành hàng tháng. Bất cứ ai có nhu cầu có thể yêu cầu Cục Sở hữu trí tuệ cung cấp bản in Công báo và phải trả tiền mua Công báo.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Thẩm định nội dung</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Việc thẩm định nội dung được tiến hành khi đơn đã được chấp nhận là đơn hợp lệ và người nộp đơn đã nộp lệ phí xét nghiệm nội dung theo quy định. Thời hạn thẩm định nội dung đơn nhãn hiệu là 06 tháng tính từ ngày công bố.<br />Mục đích của việc thẩm định nội dung đơn yêu cầu cấp văn bằng bảo hộ là để xác định đối tượng nêu trong đơn có đáp ứng các tiêu chuẩn bảo hộ mà luật pháp quy định hay không.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu,Đăng bạ</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Căn cứ vào kết quả thẩm định nội dung,nếu đối tượng nêu trong đơn đáp ứng các tiêu chuẩn bảo hộ, thì Cục Sở hữu trí tuệ thông báo cho Người nộp đơn kết quả thẩm định và yêu cầu nộp lệ phí đăng bạ, lệ phí cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu, lệ phí công bố Văn bằng bảo hộ .</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nếu Người nộp đơn nộp các lệ phí nêu trên, thì Cục Sở hữu trí tuệ tiến hành các thủ tục cấp Văn bằng bảo hộ cho Người nộp đơn, đăng bạ và công bố Văn bằng bảo hộ. Nếu Người nộp đơn không nộp lệ phí theo yêu cầu, thì đơn coi như bị rút bỏ.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>7. Khiếu nại và giải quyết khiếu nại liên quan đến việc cấp Văn bằng bảo hộ</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Người có quyền khiếu nại:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Người nộp đơn có quyền khiếu nại việc từ chối chấp nhận đơn hợp lệ, từ chối cấp Văn bằng bảo hộ;<br />Bất người thứ ba nào cũng có quyền khiếu nại quyết định cấp Văn bằng và phải nộp lệ phí khiếu nại theo quy định.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Thủ tục khiếu nại:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nội dung khiếu nại phải được thể hiện bằng văn bản, trong đó phải nêu rõ họ, tên và địa chỉ của người khiếu nại; số, ngày ký, nội dung Quyết định hoặc Thông báo bị khiếu nại; số đơn yêu cầu cấp Văn bằng bảo hộ liên quan; tên đối tượng cần được bảo hộ nêu trong đơn; nội dung,lý lẽ,dẫn chứng minh hoạ cho lý lẽ khiếu nại; đề nghị cụ thể về việc sửa chữa hoặc huỷ bỏ Quyết định hoặc kết luận liên quan;</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Đơn khiếu nại phải được nộp cho Cục Sở hữu trí tuệ trong thời hạn quy định.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Đơn khiếu nại nộp sau thời hạn nêu trên không được xem xét.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Trong thời hạn 30 ngày tính từ ngày nhận được khiếu nại, Cục Sở hữu trí tuệ phải có ý kiến trả lời bằng văn bản cho Người khiếu nại.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nếu không đồng ý với ý kiến trả lời của Cục Sở hữu trí tuệ, Người khiếu nại có quyền khiếu nại với Bộ trưởng Bộ Khoa học và Công nghệ hoặc khởi kiện theo thủ tục tố tụng hành chính. Trường hợp khiếu nại với Bộ trưởng Bộ Khoa học và Công nghệ, trong thời hạn 30 ngày tính từ ngày nhận được đơn khiếu nại, Bộ trưởng Bộ Khoa học và Công nghệ phải thông báo kết quả giải quyết khiếu nại cho Người khiếu nại. Nếu không đồng ý với giải quyết của Bộ trưởng Bộ Khoa học và Công nghệ, người khiếu nại coa quyền khởi kiện theo thủ tục tố tụng hành chính.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Đại diện Sở hữu trí tuệ CÔNG TY CỔ PHẦN FRESHBRAND</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>VĂN PHÒNG HÀNH CHÍNH</strong><br />Phòng 3B05-3B06, Tầng 4, Khu B, Indochina park tower<br />Số 4 Nguyễn Đình Chiểu, P.Đakao, Quận 1, TP.HCM</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>VĂN PHÒNG LÀM VIỆC – TƯ VẤN KHÁCH HÀNG</strong><br />Số 56 – Cù Lao, P.2, Q.Phú Nhuận, Tp. Hồ Chí Minh<br /><strong>Hotline:</strong> 0914 038 079 ( Mr: Loi ) Tel: (08) 66747757<br /><strong>E-mail:</strong> <em>hello@freshbrand.vn</em><br /><strong>Website:</strong> <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/" href="http://www.freshbrand.vn/" title="http://www.freshbrand.vn">http://www.freshbrand.vn</a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nguồn: <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa.html" href="http://www.freshbrand.vn/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa.html" target="_blank" title="Quy trình đăng ký nhãn hiệu hàng hóa">http://www.freshbrand.vn/quy-trinh-dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa.html</a></div>

Để giúp khách hàng nắm được trình  quy trình đăng ký nhãn hiệu  hàng hóa, FreshBrand đưa ra trình tự các bước như sau: 1. Giấy chứng nhận đă...

Đọc thêm »

Nhãn hiệu tập thể là gì?Bảo hộ nhãn hiệu tập thể

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTC5Dw45qw6hMdEBglEusCbAbdDZbq94DEKuVyQ-XaygTvDTGiFyzQd_a9fszUBCNgCGGzDByRYUe53eGXVnC3K_sLsIrtRMvQqCCbVNP63pW3BBVzPQEIU7tPo3DE2jiAD_xB8am09I0/s1600/dang-ky-thuong-hieu.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="144" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTC5Dw45qw6hMdEBglEusCbAbdDZbq94DEKuVyQ-XaygTvDTGiFyzQd_a9fszUBCNgCGGzDByRYUe53eGXVnC3K_sLsIrtRMvQqCCbVNP63pW3BBVzPQEIU7tPo3DE2jiAD_xB8am09I0/s640/dang-ky-thuong-hieu.jpg" width="610" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><br /></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><em>Nhãn hiệu tập thể là gì?</em>Theo khoản 17, điều 4, Luật SHTT Việt Nam, <strong>nhãn hiệu tập thể</strong> là nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các thành viên của tổ chức là chủ sở hữu nhãn hiệu đó với hàng hoá, dịch vụ của tổ chức, cá nhân không phải là thành viên của tổ chức đó.<br /><a href="" name="more"></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Khác với nhãn hiệu thông thường, <strong>nhãn hiệu tập thể</strong> thuộc về các thành viên của một tổ chức, ví dụ như Việt Nam hiện nay đã bảo hộ cho rất nhiều các đặc sản của địa phương thành nhãn hiệu tập thể như các làng nghề như: <strong>Rượu Tuy Lộc</strong>, Vãi Thiều Thanh Hà, gốm Bát Tràng...Việt Nam là một quốc gia có nhiều làng nghề truyền thống, nhiều sản vật địa phương, vì vậy, việc xây dựng nhãn hiệu tập thể cho các làng nghề sẽ giúp ích rất nhiều cho người dân của các vùng này phát triển sản xuất, cải thiện đời sống nhân dân.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-nhan-hieu-tap-the.png" href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-nhan-hieu-tap-the.png"><img alt="dang ky nhan hieu tap the" class="aligncenter size-full wp-image-7369" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-nhan-hieu-tap-the.png" height="331" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-nhan-hieu-tap-the.png" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" width="500" /></a></div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><em>Nhãn hiệu tập thể Rượu Tuy Lộc - Lệ Thủy - Quảng Bình</em></div><h3 style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; line-height: 19px;">Quyền nộp đơn bảo hộ nhãn hiệu tập thể</h3><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Tổ chức tập thể được thành lập hợp pháp có quyền đăng ký nhãn hiệu tập thể để các thành viên của mình sử dụng theo quy chế sử dụng nhãn hiệu tập thể; đối với dấu hiệu chỉ nguồn gốc địa lý của hàng hoá, dịch vụ, tổ chức có quyền đăng ký là tổ chức tập thể của các tổ chức, cá nhân tiến hành sản xuất, kinh doanh tại địa phương đó.</div><h3 style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; line-height: 19px;">Yêu cầu đối với đơn đăng ký nhãn hiệu tập thể</h3><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Tài liệu, mẫu vật, thông tin xác định nhãn hiệu cần bảo hộ trong đơn đăng ký nhãn hiệu bao gồm:<br />- Mẫu nhãn hiệu và danh mục hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu;<br />- Quy chế sử dụng nhãn hiệu tập thể</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Mẫu nhãn hiệu phải được mô tả để làm rõ các yếu tố cấu thành của nhãn hiệu và ý nghĩa tổng thể của nhãn hiệu nếu có; nếu nhãn hiệu có từ, ngữ thuộc ngôn ngữ tượng hình thì từ, ngữ đó phải được phiên âm; nhãn hiệu có từ, ngữ bằng tiếng nước ngoài thì phải được dịch ra tiếng Việt.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Hàng hoá, dịch vụ nêu trong đơn Đăng ký nhãn hiệu phải được xếp vào các nhóm phù hợp với bảng phân loại theo Thoả ước Ni-xơ về phân loại quốc tế về hàng hoá và dịch vụ nhằm mục đích đăng ký nhãn hiệu, do cơ quan quản lý nhà nước về quyền sở hữu công nghiệp công bố.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/nhan-hieu-tap-the.png" href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/nhan-hieu-tap-the.png"><img alt="nhan hieu tap the" class="aligncenter size-full wp-image-7370" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/nhan-hieu-tap-the.png" height="375" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/nhan-hieu-tap-the.png" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" width="500" /></a></div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><em>Nhãn hiệu tập thể Gốm Bát Tràng</em></div><h3 style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; line-height: 19px;">Quy chế sử dụng nhãn hiệu tập thể</h3><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Tên, địa chỉ, căn cứ thành lập và hoạt động của tổ chức tập thể là chủ sở hữu nhãn hiệu;<br />- Các tiêu chuẩn để trở thành thành viên của tổ chức tập thể;<br />- Danh sách các tổ chức, cá nhân được phép sử dụng nhãn hiệu;<br />- Các điều kiện sử dụng nhãn hiệu;<br />- Biện pháp xử lý hành vi vi phạm quy chế sử dụng nhãn hiệu.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Để đăng ký và sử dụng nhãn hiệu tập thể, các tổ chức chủ sở hữu quyền có thể nhờ các luật sư, đại diện sở hữu trí tuệ trợ giúp về mặt pháp lý để tiến hành đăng ký.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Mọi chi tiết liên hệ để được tư vấn:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Đại diện Sở hữu trí tuệ CÔNG TY CỔ PHẦN FRESHBRAND</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>VĂN PHÒNG HÀNH CHÍNH</strong><br />Phòng 3B05-3B06, Tầng 4, Khu B, Indochina park tower<br />Số 4 Nguyễn Đình Chiểu, P.Đakao, Quận 1, TP.HCM</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>VĂN PHÒNG LÀM VIỆC - TƯ VẤN KHÁCH HÀNG</strong><br />Số 56 - Cù Lao, P.2, Q.Phú Nhuận, Tp. Hồ Chí Minh<br /><strong>Hotline:</strong> 0914 038 079 ( Mr: Loi ) Tel: (08) 66747757<br /><strong>E-mail:</strong> <em>hello@freshbrand.vn</em><br /><strong>Website:</strong> <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn" href="http://www.freshbrand.vn/" title="http://www.freshbrand.vn">http://www.freshbrand.vn</a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nguồn: <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/nhan-hieu-tap-the-la-gi-bao-ho-nhan-hieu-tap-the.html" href="http://www.freshbrand.vn/nhan-hieu-tap-the-la-gi-bao-ho-nhan-hieu-tap-the.html" target="_blank" title="Nhãn hiệu tập thể là gì?Bảo hộ nhãn hiệu tập thể">http://www.freshbrand.vn/nhan-hieu-tap-the-la-gi-bao-ho-nhan-hieu-tap-the.html</a></div>

Nhãn hiệu tập thể là gì? Theo khoản 17, điều 4, Luật SHTT Việt Nam,  nhãn hiệu tập thể  là nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của...

Đọc thêm »

Đăng ký nhãn hiệu hàng hoá độc quyền

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWfPZJ0CtxHquQPENA5Bc_6a34HvKaNWvpaAZP9tyClfQBvlZ_rmwQWAb5zIZQugEhc3cm-vtQaJTxvteYs10be79IRUEVKwnyvn9XqnVNEEXHFfPK91DnH0V1LMT5ZS64HDJnOP7Z_wE/s1600/dang+ky+nhan+hieu+doc+quyen.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="146" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWfPZJ0CtxHquQPENA5Bc_6a34HvKaNWvpaAZP9tyClfQBvlZ_rmwQWAb5zIZQugEhc3cm-vtQaJTxvteYs10be79IRUEVKwnyvn9XqnVNEEXHFfPK91DnH0V1LMT5ZS64HDJnOP7Z_wE/s640/dang+ky+nhan+hieu+doc+quyen.jpg" width="610" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><br /></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu của một doanh nghiệp (hoặc tập thể các doanh nghiệp) dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các doanh nghiệp khác. Dấu hiệu dùng làm nhãn hiệu có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc từ ngữ kết hợp với hình ảnh được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. Nhãn hiệu có thể được thể hiện bằng chữ, bằng hình, logo, slogan hoặc kết hợp của các yếu tố nêu trên.<br /><a href="" name="more"></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2012/12/dang-ky-nhan-hieu-san-pham-hang-hoa.jpg" href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2012/12/dang-ky-nhan-hieu-san-pham-hang-hoa.jpg"><img alt="dang ky nhan hieu hang hoa doc quyen" class="aligncenter" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2012/12/dang-ky-nhan-hieu-san-pham-hang-hoa.jpg" height="323" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2012/12/dang-ky-nhan-hieu-san-pham-hang-hoa.jpg" style="border: 0px; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Để được <strong>đăng ký nhãn hiệu</strong>, thương hiệu tại Việt Nam, nhãn hiệu, thương hiệu phải đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ theo quy định của pháp luật sở hữu trí tuệ. Cụ thể, nhãn hiệu, thương hiệu đăng ký phải có tính chất phân biệt, không được tương tự gây nhầm lẫn với một nhãn hiệu của một chủ thể đã đăng ký nhãn hiệu trước đó. Nhãn hiệu không được là những yếu tố loại trừ như là hình quốc kỳ, quốc ca, là những yếu tố dễ nhận biết, phổ biến như chữ số, chữ cái, những hình ảnh đơnn giản, hiển nhiên, những từ ngữ mang tính chất mô tả hàng hóa, dịch vụ.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Khi chủ thể <em>đăng ký nhãn hiệu</em> và được cấp văn bằng <em>bảo hộ nhãn hiệu</em>, thương hiệu, chủ thể có quyền độc quyền gắn nhãn hiệu, thương hiệu trên sản phẩm và dịch vụ của mình, có quyền cho người khác sử dụng thông qua hợp đồng li-xăng nhãn hiệu, có quyền chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu, có quyền ngăn chặn bất kỳ bên thứ 3 nào có hành vi vi phạm.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Để tiết kiệm thời gian và chi phí <strong>đăng ký nhãn hiệu</strong>, trước khi đăng ký, chủ sở hữu nên nhờ sự trợ giúp của các tổ chức sở hữu trí tuệ tiến hành tra cứu khả năng đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu. Kết quả tra cứu sẽ có trong 7 ngày làm việc và tài liệu cần cung cấp là mẫu nhãn hiệu, hàng hóa dịch vụ người dùng cần đăng ký.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Khi đã nhận được kết quả tra cứu, nếu kết luận nhãn hiệu có khả năng đăng ký, chủ thể nên tiến hành đăng ký nhãn hiệu ngay lập tức để có ngày ưu tiên nộp đơn sớm nhất.</div><h3 style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; line-height: 19px;">Tài liệu đăng ký nhãn hiệu hàng hóa gồm:</h3><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">- Mẫu nhãn hiệu (09 mẫu)<br />- Sản phẩm và dịch vụ cần đăng ký (liệt kê).<br />- Giấy ủy quyền cho tổ chức dịch vụ sở hữu trí tuệ.</div><h3 style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; line-height: 19px;">Thời hạn thẩm định đơn:</h3><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Cục Sở Hữu Trí Tuệ sẽ nhận đơn đăng ký và đóng dấu xác nhận ngày nộp đơn, số đơn. Sau đó, nhãn hiệu sẽ được thẩm định qua 2 giai đoạn:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Giai đoạn thẩm định hình thức:</strong><br />Trong vòng 1 tháng kể từ ngày nộp đơn, thẩm định về hình thức đơn như bản mô tả đơn, nhóm sản phẩm và dịch vụ đã phân chính xác theo thỏa ước Nice chưa? Nếu đơn đáp ứng, Cục SHTT sẽ cấp Quyết định chấp nhận đơn hợp lệ và đơn sẽ được công bố trên công báo sở hữu công nghiệp (bản giấy và bản điện tử).</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Giai đoạn thẩm định nội dung:</strong><br />Trong vòng 9 tháng kể từ ngày công bố đơn, thẩm định xem nhãn hiệu có đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ không, có tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của bên thứ 3 đã đăng ký trước đó hay không? Nếu đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ, nhãn hiệu sẽ được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu và sẽ được đăng công báo sở hữu công nghiệp (bản giấy và bản điện tử).</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Về thời hạn thẩm định, theo quy định của Luật là 1 năm, tuy nhiên, thời gian có thể bị kéo dài do nhiều lý do như nhãn hiệu bị từ chối do phân nhóm chưa chính xác, do chậm chễ của các thẩm định viên…</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nhãn hiệu khi được cấp văn bằng bảo hộ có hiệu lực trong vòng 10 năm kể từ ngày nộp đơn. Trước 6 tháng đến ngày hết hạn, chủ sở hữu phải tiến hành gia hạn để duy trì hiệu lực.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Chủ sở hữu nhãn hiệu cũng có nghĩa vụ phải sử dụng nhãn hiệu trong vòng 5 năm kể từ ngày cấp văn bằng bảo hộ. Nếu không sử dụng, nhãn hiệu có thể bị bên thứ 3 yêu cầu hủy bỏ hiệu lực với lý do nhãn hiệu không được sử dụng trong 5 năm liên tiếp.</div><h3 style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; line-height: 19px;">Quy trình đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam</h3><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>1. Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu:</strong><br />1.1. Giấy phép đăng ký kinh doanh: 01 Bản sao y công chứng.<br />1.2. Tờ khai đăng ký nhãn hiệu hàng hóa.<br />1.3. Mẫu nhãn hiệu hàng hóa: 11 mẫu có khích thước không nhỏ hơn 70 x 70mm.<br />1.4. Tài liệu xác nhận quyền nộp đơn hợp pháp, nếu người nộp đơn thụ hưởng quyền nộp đơn của người khác (nếu có) (Chứng nhận thừa kế, chứng nhận hoặc thoả thuận chuyển giao quyền nộp đơn, kể cả đơn đã nộp; hợp đồng giao việc hoặc hợp đồng lao động…).</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>2. Các công việc thực hiện:</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>2.1. Tư vấn trước khi đăng ký nhãn hiệu:</strong><br />- Tư vấn Phân nhóm (lĩnh vực, ngành nghề hoặc sản phẩm/dịch vụ bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa) theo Bảng phân loại Nice IX của Quốc Tế.<br />- Tư vấn Tra cứu nhãn hiệu để xác định khả năng bảo hộ của Nhãn hiệu chuẩn bị đăng ký có tương tự hoặc trùng lắp với những nhãn hiệu đã nộp đơn tới Cục Sở hữu trí tuệ hoặc đã được cấp Giấy chứng nhận tại Việt Nam.<br />- Tư vấn Lựa chọn các phương án để cấu thành Nhãn hiệu Hàng hóa; tư vấn thêm các yếu tố cần thiết để đảm bảo tính khác biệt khi bảo hộ.<br />- Tư vấn các Đối tượng bảo hộ khác liên quan đến Nhãn hiệu hàng hóa như Đăng ký bảo hộ Bao bì, nhãn mác, kiểu dáng sản phẩm…<br />- Tư vấn khả năng bị trùng, tương tự dẫn đến khả năng bị từ chối của nhãn hiệu hàng hóa.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>2.2. Thiết lập hồ sơ đăng ký nhãn hiệu:</strong><br />- Lập Tờ khai đăng ký nhãn hiệu hàng hóa.<br />- In mẫu nhãn hiệu hàng hóa.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>2.3. Tiến hành Đăng ký xác lập quyền nhãn hiệu:</strong><br />- Tiến hành nộp hồ sơ đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại Cục SHTT Việt Nam trong vòng 05 ngày.<br />- Chuyển giao hồ sơ Tờ khai có dấu nhận đơn của Cục SHTT Việt Nam cho doanh nghiệp.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>2.4. Quá trình theo dõi đơn đăng ký nhãn hiệu:</strong><br />- Theo dõi tiến trình khi có quyết định Thông báo xét nghiệm hình thức, xét nghiệm nội dung, thông báo tranh chấp, thông báo cấp văn bằng.<br />- Soạn thảo Công văn trả lời phúc đáp nếu có Công văn yêu cầu của Cục sở hữu trí tuệ.<br />- 05 đến 07 ngày: xác lập quyền ưu tiên đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại Cục Sở Hữu Trí Tuệ Việt Nam.<br />- 01 đến 02 tháng (kể từ này nộp đơn): có Thông báo chấp nhận đơn hợp lệ.<br />- 09 đến 10 tháng (kể từ ngày Chấp nhận đơn hợp lệ): có Thông báo cấp Giấy chứng nhận Nhãn hiệu hàng hóa.<br />- Giấy chứng nhận đăng ký Nhãn hiệu hàng hóa có hiệu lực 10 năm(kể từ ngày đăng ký) và có giá trị trên toàn lãnh thổ Việt Nam (được gia hạn thêm 10 năm cho mỗi lần gia hạn).</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Mọi chi tiết liên hệ để được tư vấn:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Đại diện Sở hữu trí tuệ CÔNG TY CỔ PHẦN FRESHBRAND</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>VĂN PHÒNG HÀNH CHÍNH</strong><br />Phòng 3B05-3B06, Tầng 4, Khu B, Indochina park tower<br />Số 4 Nguyễn Đình Chiểu, P.Đakao, Quận 1, TP.HCM</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>VĂN PHÒNG LÀM VIỆC - TƯ VẤN KHÁCH HÀNG</strong><br />Số 56 - Cù Lao, P.2, Q.Phú Nhuận, Tp. Hồ Chí Minh<br /><strong>Hotline:</strong> 0914 038 079 ( Mr: Loi ) Tel: (08) 66747757<br /><strong>E-mail:</strong> <em>hello@freshbrand.vn</em><br /><strong>Website:</strong> <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn" href="http://www.freshbrand.vn/" title="http://www.freshbrand.vn">http://www.freshbrand.vn</a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nguồn: <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-doc-quyen-tai-viet-nam.html" href="http://www.freshbrand.vn/dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-doc-quyen-tai-viet-nam.html" target="_blank" title="Đăng ký nhãn hiệu hàng hoá độc quyền ">http://www.freshbrand.vn/dang-ky-nhan-hieu-hang-hoa-doc-quyen-tai-viet-nam.html</a></div>

Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu của một doanh nghiệp (hoặc tập thể các doanh nghiệp) dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của mình với h...

Đọc thêm »

Tiêu chí cần để đăng ký logo độc quyền thành công

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1JXbMOj_ChP8oRw1LNRrLFnm9qvlyW_LW8wJdhfmh0h_nNJ6EIKd0iyNSNqyJiHFpVCzzNEjEvCgC1Fi9QOLOpZyPmHy3hu0dphAAuf66jB3JAwOSjfc2bzsTlHUGaIp022EYUDzFP3Q/s1600/tieu-chi-dang-ky-logo-thanh-cong.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="144" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1JXbMOj_ChP8oRw1LNRrLFnm9qvlyW_LW8wJdhfmh0h_nNJ6EIKd0iyNSNqyJiHFpVCzzNEjEvCgC1Fi9QOLOpZyPmHy3hu0dphAAuf66jB3JAwOSjfc2bzsTlHUGaIp022EYUDzFP3Q/s640/tieu-chi-dang-ky-logo-thanh-cong.png" width="610" /></a></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;"><br /></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;">Tiêu chí đầu tiên cần để <em>đăng ký logo độc quyền</em> thành công là hãy tìm cho mình một công ty thiết kế logo chuyên nghiệp.</div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;">Tại sao bạn cần phải làm như vậy? Bởi vì các công ty <em>thiết kế logo</em> giá rẽ không chuyên nghiệp thường sao chép sao đó chỉnh sữa thay đổi trở thành logo công ty bạn mà không thiết kế dựa vào giá trị cốt lỏi của doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt sẽ bị trùng lặp khi tiến hành tra cứu và không đăng ký được. Điều này thật sự sẽ khiến bạn mất nhiều thời gian và tiền bạc cho vấn đề này:</div><a name="more"></a><br /><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;">- Nhãn hiệu sẽ bị từ chối đăng ký nếu không có khả năng thực hiện chức năng phân biệt của nhãn hiệu<br />- Nhãn hiệu sẽ bị từ chối đăng ký nếu đã thuộc quyền của người khác:<br />- Trùng hoặc tương tự tới mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của người khác đã được đăng ký hoặc nộp đơn đăng ký sớm hơn, hoặc được coi là nổi tiếng hoặc được thừa nhận rộng rãi;<br />- Trùng hoặc tương tự với những đối tượng đã thuộc quyền của người khác, gồm tên thương mại, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp, quyền tác giả.<br />- Trùng với tên riêng, biểu tượng, hình ảnh của quốc gia, địa phương, danh nhân,tổ chức của Việt Nam và nước ngoài (trừ trường hợp được phép của các cơ quan hoặc cá nhân có thẩm quyền).<br />- Mỗi một nhãn hiệu dùng cho một sản phẩm, dịch vụ nhất định chỉ thuộc về một chủ thể duy nhất - là người nộp đơn đăng ký đầu tiên. Vì vậy, để tránh đầu tư công sức và chi phí vô ích, trước khi nộp đơn đăng ký, doanh nghiệp cần biết chắc nhãn hiệu mà mình muốn đăng ký chưa thuộc về người khác hoặc chưa có người nào khác nộp đơn đăng ký.</div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;">Việc tạo ra một thiết kế logo chuyên nghiệp là điều quan trọng có thể tạo ra một ý thức mạnh mẽ của sự tin cậy trong quá trình xây đựng thương hiệu. Thể hiện tầm nhìn của doanh nghiệp và sức mạnh của thương hiệu. Bởi vì khi bạn thay đổi logo sẽ làm thay đổi thói quen trong tâm tưởng khác hàng sẽ trở thành thách thức và khó khăn mà doanh nghiệp cần vượt qua.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-logo-doc-quyen.png" href="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-logo-doc-quyen.png"><img alt="dang ky logo doc quyen" class="aligncenter size-full wp-image-7350" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-logo-doc-quyen.png" height="313" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/dang-ky-logo-doc-quyen.png" style="border: 0px; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="dang ky logo doc quyen" width="500" /></a></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;"><strong>Tra cứu khả năng đăng ký nhãn hiệu (logo)</strong></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;">Khi đã có nhãn hiệu(logo), khách hàng nên tiến hành tra cứu nhãn hiệu hàng hóa trước khi chính thức nộp đơn để đánh giá khả năng đăng ký nhãn hiệu. Kết quả tra cứu sẽ cho thấy nhãn hiệu của Quý Công ty có trùng hoặc tương tự với nhãn hiệu của người khác đã đăng ký tại Việt Nam cho cùng loại sản phẩm hay các sản phẩm tương tự hay không. Hơn nữa, kết quả tra cứu còn giúp khách hàng khẳng định việc sử dụng nhãn hiệu cho tới thời điểm tra cứu là có vi phạm quyền SHCN của một bên nào khác hay không.</div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;"><strong>Hồ sơ đơn đăng ký nhãn hiệu phải bao gồm các tài liệu sau đây:</strong></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;">- Nhãn hiệu 12 nhãn(logo) (kích thước 8cm x 8cm):Đây là tài liệu tối thiểu không thể thiếu, bạn muốn bảo hộ độc quyền logo như thế nào thì bạn phải chuẩn bị mẫu logo đó để tiến hành nộp đơn đăng ký bảo hộ.<br />- Tờ khai yêu cầu cấp giấy chứng nhận đăng ký logo độc quyền. Được quy định kèm theo thông tư 01/2007 của Bộ Khoa Học Công Nghệ, mẫu tờ khai đăng ký nhãn hiệu bạn có thể tải tại đây<br />- 01 giấy giới thiệu có ký đống dấu của chủ đơn<br />- 01 bản sao Đang ký kinh doanh của doanh nghiệp</div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;">Nếu bạn cần tư vấn thêm, hướng dẫn hoặc cần tài liệu liên quan bạn có thể liên hệ với <strong>FreshBrand</strong></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;"><strong>VĂN PHÒNG HÀNH CHÍNH</strong></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;"><strong>Add:</strong> Phòng 3B05-3B06, Tầng 4, Khu B, Indochina park tower<br />Số 4 Nguyễn Đình Chiểu, P.Đakao, Quận 1, TP.HCM</div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;"><strong>VĂN PHÒNG LÀM VIỆC – TƯ VẤN KHÁCH HÀNG</strong></div><div style="font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 18.99147605895996px;"><strong>Add:</strong> Số 778/5 Nguyễn Kiệm, P.4, Quận Phú Nhuận, TP.HCM<br /><strong>Email:</strong> hello@freshbrand.vn<br /><strong>Di động:</strong> 0904 67 99 20<br /><strong>Điện thoại:</strong> +84 (08) 66 747 757<br /><br /><span style="color: #333333; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nguồn: </span><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/tieu-chi-can-de-dang-ky-logo-doc-quyen-thanh-cong.html" href="http://www.freshbrand.vn/tieu-chi-can-de-dang-ky-logo-doc-quyen-thanh-cong.html" style="font-size: 13px; line-height: 19px;" target="_blank" title="Tiêu chí cần để đăng ký logo độc quyền thành công">http://www.freshbrand.vn/tieu-chi-can-de-dang-ky-logo-doc-quyen-thanh-cong.html</a></div>

Tiêu chí đầu tiên cần để  đăng ký logo độc quyền  thành công là hãy tìm cho mình một công ty thiết kế logo chuyên nghiệp. Tại sao bạn cần ph...

Đọc thêm »

Định vị thương hiệu như thế nào?

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwJiOjlT88AulzsFUF_oM66JbV0DL9oMAWIwbf5mHAyMAPKHEuSu50Z-jcIO2Dw3HZXpE4qhXiKr3roX_UsJ7a7CEBm_g5eoRxWcfzV33CSluHC96VFqf_BhkY7NDUyhnJNK9kaa6rc2Q/s1600/cac+buoc+dinh+vi+thuong+hieu.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="146" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwJiOjlT88AulzsFUF_oM66JbV0DL9oMAWIwbf5mHAyMAPKHEuSu50Z-jcIO2Dw3HZXpE4qhXiKr3roX_UsJ7a7CEBm_g5eoRxWcfzV33CSluHC96VFqf_BhkY7NDUyhnJNK9kaa6rc2Q/s640/cac+buoc+dinh+vi+thuong+hieu.jpg" width="610" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><br /></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Định vị thương hiệu</strong> nghĩa là những gì xảy ra trong tâm trí khách hàng trong <em>thị trường mục tiêu</em>. Đó là các quan niệm của thị trường nói chung về một công ty, một sản phẩm hay dịch vụ so với các đối thủ cạnh tranh trong cùng phân khúc.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Điều này sẽ diễn ra dù công ty có thích hay không thích quá trình hình thành các quan niệm trên. Tuy nhiên, công ty có thể tham gia một cách chủ động vào việc hình thành cách quan niệm tốt về công ty mình thông qua một loạt các hoạt động chiến lược.<br /><a href="" name="more"></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Trong marketing, định vị đã dần trở thành một khái niệm mang tính chủ động, tức là quá trình các nhà tiếp thị tạo nên hình ảnh hay nhận diện thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng về một sản phẩm, thương hiệu, hay tổ chức. Nó chính là so sánh tương quan giữa các thương hiệu hay sản phẩm trong cùng phân khúc thị trường trong tâm trí khách hàng.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Các bước định vị thương hiệu</strong>:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 1: Nhận dạng khách hàng mục tiêu</strong><br /><em>Khách hàng mục tiêu</em> (hay thị trường mục tiêu) được hiểu là tập hợp các cá nhân hay nhóm<br />người mà sản phẩm hướng tới. Nói cách khác họ sẽ là người có thể bỏ tiền ra mua sản phẩm. Vì vậy việc xác định đúng đối tượng này sẽ giúp cho công tác định vị chính xác hơn.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/untitled-1-2/" href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/untitled-1-2/" rel="attachment wp-att-7072"><img alt="Định vị thương hiệu" class="size-full wp-image-7072 aligncenter" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Untitled-11.jpg" height="406" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Untitled-11.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Định vị thương hiệu" width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Ví dụ một loại sữa rửa mặt cao cấp, được chế tạo bằng những hoạt chất chiếc xuất từ cỏ cây, sẽ có khách hàng mục tiêu là phụ nữ trong độ tuổi 25 - 45, sống ở thành thị thu nhập khá, năng động, có học thức và nhạy cảm... Những chi tiết đó sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc xác định tiêu thức định vị ở các bước sau này.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Muốn biết chi tiết chân dung khách hàng mục tiêu của mình, nhà thiết kế định vị có thể dựa trên công tác phân tích 5 W:<br />Who: Ai sẽ là người mua? Ai sử dụng ? Ai gây ảnh hưởng ? ...<br />What: Họ tìm kiếm điều gì ở sản phẩm ?<br />Why: Tại sao họ quan tâm tới điều đó ? Họ mua để làm gì ?<br />Where: Họ ở đâu ? Thuộc tầng lớp nào ? Địa điểm mua sắm nào gần gũii với họ?<br />When: Họ mua khi nào? Vào dịp nào ?</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 2: Phân tích đối thủ cạnh tranh</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp này cũng có thể là đối tượng của doanh nghiệp khác. Mà bản chất của định vị là tạo " cá tính " cho sản phẩm trong tâm trí của người tiêu thụ. Vì vậy doanh nghiệp cần phải tìm hiểu phương án định vị của đối thủ trước khi quyết định lựa chọn hướng đi của riêng mình.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Các nghiên cứu có thể tập trung vào đo lường sự cảm nhận của khách hàng về các sản phẩm hiện có, so sánh toàn diện các đặc tính thương mại, kỹ thuật... và xác định sự khác biệt của mình trong mối tương quan đó.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/coca-cola-vs-pepsi-large/" href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/coca-cola-vs-pepsi-large/" rel="attachment wp-att-7056"><img alt="Định vị thương hiệu" class="aligncenter size-full wp-image-7056" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/coca-cola-vs-pepsi-large.jpg" height="345" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/coca-cola-vs-pepsi-large.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Định vị thương hiệu" width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Giả sử một công ty dự định tung ra một loại kem đánh răng mới chẳng hạn, người xây dựng phương án định vị sẽ phải tìm hiểu tắt cả các sản phẩm cùng loại trên thị trường, thăm dò xem khách hàng nghĩ về các sản phẩm đó thế nào... làm cơ sở để lập sơ đồ định vị sau này.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 3: Nghiên cứu các thuộc tính sản phẩm.</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Tất cả những thuộc tính nào có ảnh hưởng tới quyết định mua của khách hàng đều cần phải được nghiên cứu cẩn thận, từ đó doanh nghiệp sẽ tìm ra " kẽ hở " để tiến hành định vị. Có thể phân tích các thuộc tính dựa vào hai trục chính: công dụng cấu tạo ( hiệu quả nổi bật, thành phần nguyên liệu, công nghệ sản xuất...) và dịch vụ thuơng mại ( chế độ bảo hành, điều kiện thanh toán, chính sách hậu mãi....). Từ kết quả này, nhà thiết kế chiến lược sẽ lập sơ đồ định vị và tìm kiếm phương án tối ưu.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/du-an-thiet-ke-logo-thuong-hieu-thuong-mai-dien-tu-nha-do-27-3/" href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/du-an-thiet-ke-logo-thuong-hieu-thuong-mai-dien-tu-nha-do-27-3/" rel="attachment wp-att-7058"><img alt="Định vị thương hiệu" class="aligncenter size-full wp-image-7058" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/du-an-thiet-ke-logo-thuong-hieu-thuong-mai-dien-tu-nha-do-272.jpg" height="333" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/du-an-thiet-ke-logo-thuong-hieu-thuong-mai-dien-tu-nha-do-272.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Định vị thương hiệu" width="500" /></a><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/du-an-thiet-ke-logo-thuong-hieu-thuong-mai-dien-tu-nha-do-27-2/" href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/du-an-thiet-ke-logo-thuong-hieu-thuong-mai-dien-tu-nha-do-27-2/" rel="attachment wp-att-7057"><br /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 4: Lập sơ đồ định vị xác định tiêu thức định vị</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Sơ đồ định vị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các thuộc tính khác nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó xác định vị trí sản phẩm của mình trong tương quan với đối thủ cạnh tranh.<br />Thường người ta lập sơ đồ định vị chủ yếu dựa trên hai trục: giá cả và chất lượng, có thể được cụ thể hóa bằng một thuộc tính nào đó làm cho sự so sánh rõ ràng hơn.<br />Như vậy thương hiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, vì sản phẩm của họ không nổi bật hơn các đối thủ về cả hai thuộc tính: giá trị - trị gàu. Do đó một trục định vị khác có thể sẽ hợp lý hơn.<br />Theo sơ đồ trên rõ ràng Sunsilk đã có thể chọn tiêu thức định vị cho mình, và câu khẩu hiệu " óng mượt như tơ " sẽ là vũ khí chính để khẳng định sự vượt trội của sản phẩm về thuộc tính này.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/mini-pianominhthanh-thapdinhvi/" href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html/attachment/mini-pianominhthanh-thapdinhvi/" rel="attachment wp-att-7059"><img alt="Định vị thương hiệu" class="aligncenter size-full wp-image-7059" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Mini-PIANOMINHTHANH_thapdinhvi.jpg" height="349" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Mini-PIANOMINHTHANH_thapdinhvi.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Định vị thương hiệu" width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 5: Quyết định phương án định vị.</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Sau một loạt các phân tích thuộc tính kể trên, doanh nghiệp cần cân nhắc 5 điều kiện cơ bản sau đây trước khi đưa ra tiêu thức định vị cuối cùng.<br />+ Mức cầu dự kiến của thị trường: Nếu doanh nghiệp có lợi thế chi phí và muốn thực hiện chiến lược thống trị về giá thì có thể định vị hướng vào phân khúc lớn và lấy giá cả làm thế mạnh nổi bật. Ngược lại nếu sử dụng chiến lược tập trung thì các phân khúc hẹp sẽ là mục tiêu và những thuộc tính khác sẽ phù hợp hơn.<br />+ Mức độ cạnh tranh giữa các sản phẩm hiệncó trên thị trường: Hai thương hiệu có thể tạo nên cảm nhận giống nhau ở người tiêu dùng nhưng ít nhất cũng có sự khác biệt về cách thức sử dụng. Vì vậy có thể định vị một thương hiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính này ( ví dụ cà phê phê buổi sáng, cà phê sau bữa ăn, cà phê dành cho người sành điệu...).</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nguồn: <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html" href="http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html" title="Định vị thương hiệu như thế nào?">http://www.freshbrand.vn/dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html</a></div>

Định vị thương hiệu  nghĩa là những gì xảy ra trong tâm trí khách hàng trong  thị trường mục tiêu . Đó là các quan niệm của thị trường nói c...

Đọc thêm »

Tại sao phải tái định vị thương hiệu

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWh865dfFiTwdueyQohTpZjAPSWZBMFKRgpnK3FZFjVwr_364Ll-SgCBbwbb53NP1S-OM5vPQqydhjjRFoYQfaN7b1Br20khVL1L4oWCjdlJHEjvP9bQ23fClEwg5h2FBZ2In7bx1w7Ro/s1600/tai+sao+tai+dinh+vi+thuong+hieu.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="146" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWh865dfFiTwdueyQohTpZjAPSWZBMFKRgpnK3FZFjVwr_364Ll-SgCBbwbb53NP1S-OM5vPQqydhjjRFoYQfaN7b1Br20khVL1L4oWCjdlJHEjvP9bQ23fClEwg5h2FBZ2In7bx1w7Ro/s640/tai+sao+tai+dinh+vi+thuong+hieu.jpg" width="610" /></a></div><br /><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Tái định vị  thương hiệu</strong> là yêu cầu cấp thiết nhằm thích ứng với sự cạnh tranh và những biến đổi mạnh mẽ về kinh tế, xã hội. Khi nào doanh nghiệp cần tái định vị thương hiệu? Theo lý thuyết, quá trình này diễn ra khi có sự thay đổi của thị trường, thị hiếu người tiêu dùng… Vấn đề này trở nên “nóng hơn” khi xuất hiện các yếu tố cạnh tranh dẫn đến nguy cơ về thị phần, khách hàng, thương hiệu, doanh thu, lợi nhuận và nhiều “hiểm họa tiềm tàng” khác. Hơn nữa, quá trình tái định vị thương hiệu được thực hiện khi khách hàng cảm nhận không tốt về sản phẩm, doanh nghiệp, hoặc khi hình ảnh thương hiệu trở nên bình thường, mờ nhạt và thiếu sức sống.</div><a href="" name="more"></a><br /><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Ngoài ra, quá trình này được thực hiện để phục vụ cho chiến lược kinh doanh trong tình hình mới hay khi doanh nghiệp muốn thay đổi nhóm khách hàng mục tiêu để sang giai đoạn mới. Thế giới ngày một thay đổi. Sự thay đổi này không chỉ ở từng công ty, khu vực… mà là toàn cầu. Do vậy, để doanh nghiệp phát triển thì tái định vị thương hiệu là lựa chọn “sống còn”.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Tái định vị thương hiệu</strong> là cần thiết khi doanh nghiệp nằm trong những hoàn cảnh:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>1. Thương hiệu của bạn có một hình ảnh xấu, rối rắm , hay không phù hợp</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Đôi khi, một số thương hiệu phải thích ứng để phù hợp nhu cầu khách hàng. Đó là cà-phê Việt của Nestlé. Trên toàn cầu, Nestlé có nhãn cà-phê nổi tiếng Redcup. Đây là nhãn hiệu được đầu tư khá bài bản. Các nhà quản trị của Nestlé hy vọng chất lượng cà-phê tinh chất, sự bài bản về công nghệ chế biến sẽ giúp Redcup chinh phục người tiêu dùng Việt. Tuy nhiên, kỳ vọng này mang lại thất vọng, Redcup có thể phù hợp với thị trường khác nhưng tại Việt Nam, cái tên đó không chút ấn tượng.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Mới đây, Nestlé tiến hành tái định vị Recup khi cho ra đời nhãn hiệu mới “Cà-phê Việt”.Với thành phần và công thức pha chế không khác biệt nhiều so với Redcup, nhưng khi khoác chiếc áo mới, Cà-phê Việt để lại ấn tượng. Với slogan Bạn đã đủ mạnh để thử? Cùng hình ảnh nhãn hiệu là chàng trai mạnh mẽ, hiện đại và sự xuất hiện đầy khiêu khích, Cà-phê Việt đã tạo dấu hiệu nhận biết tốt trong tâm trí khách hàng. Hơn thế, tên của nhãn hiệu được người tiêu dùng Việt chấp nhận dễ dàng.Rõ ràng, việc Nestlé thay đổi chiến lược chứng tỏ: Dù là nhãn hiệu hàng đầu, nhưng nếu nó xa lạ với người tiêu dùng địa phương thì cách tốt nhất là thay đổi.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/qfh1338365612-2/" href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/qfh1338365612-2/" rel="attachment wp-att-7032"><img alt="Tái định vị thương hiệu" class="aligncenter size-full wp-image-7032" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/qfh13383656121.jpg" height="359" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/qfh13383656121.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Tái định vị thương hiệu" width="500" /></a><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/qfh1338365612/" href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/qfh1338365612/" rel="attachment wp-att-7030"><br /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>2. Lợi thế chính mà thương hiệu của bạn ‘sở hữu’ là do tiến hóa từ <em>lợi thế khác biệt hóa</em> lên lợi thế chi phí thâm nhập</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Pacific Airlines đổi tên thành Jetstar Pacific, sau khi đã <strong>tái định vị</strong> là một hãng hàng không giá rẻ từ mấy năm qua. Luôn nhấn mạnh vào giá và tập trung <em>định vị về giá cả</em>.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/jetstar/" href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/jetstar/" rel="attachment wp-att-7033"><img alt="Tái định vị thương hiệu" class="aligncenter size-full wp-image-7033" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/jetstar.jpg" height="375" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/jetstar.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Tái định vị thương hiệu" width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>3. Doanh nghiệp của bạn thay đổi một cách cơ bản về chiến lược</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nói đến cái tên FPT, người tiêu dùng nghĩ ngay đến thương hiệu ngành IT số một Việt Nam. Quá khứ đúng là như vậy. Nhưng sau một thời gian theo đuổi nhiều ngành nghề khác nhau, FPT đã “tái định vị” họ trở thành một thương hiệu đa ngành nghề. Cơ cấu doanh thu năm 2011 cho thấy nhóm sản phẩm cốt lõi ICT (công nghệ thông tin và viễn thông) chỉ còn chiếm 41% trong cơ cấu doanh số của FPT. Và 59% còn lại đến từ các hoạt động thương mại và phân phối các sản phẩm khác nhau. Có thể đây là lý do cuối năm 2010, trong số 178 doanh nghiệp đang niêm yết tại Sở Giao dịch chứng khoán TP.HCM, FPT xếp vào nhóm “bán buôn máy móc và thiết bị phụ tùng”.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>4. Doanh nghiệp của bạn thâm nhập vào ngành kinh doanh mới và định vị hiện tại không còn phù hợp</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Vinacafé trước đây chỉ tập trung vào càphê hòa tan, "nhường" hẳn thị trường càphê rang xay nội địa cho các cơ sở sản xuất nhỏ.<br />Hơn nữa, do nguồn nguyên liệu trước đây còn thiếu, có đơn vị sản xuất đã sử dụng chất "độn" thay thế càphê, thậm chí dùng cả hóa chất tạo màu, tạo mùi. Điều này phần nào làm ảnh hưởng đến hình ảnh càphê Việt Nam và đặc biệt, ảnh hưởng tới sức khỏe người tiêu dùng.<br />Đó là lý do mà Vinacafé sẽ chú ý đến thị trường càphê rang xay. Các sản phẩm Vinacafé đưa ra thị trường hoàn toàn nguyên chất, tinh khiết, 100% từ nhiên nhiên, được các cơ quan giám định kiểm tra, chứng nhận rõ ràng.<br />Bằng việc khai trương quán càphê đầu tiên của mình tại số 5 Ông Ích Khiêm, Ba Đình, Hà Nội, Vinacafé chính thức bước chấn vào thị trường càphê rang xay với cam kết cung cấp đến người tiêu dùng trong và ngoài nước sản phẩm càphê 100% nguyên chất và tinh khiết từ thiên nhiên./.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>5. Một đối thủ cạnh tranh mới với ưu thế vượt trội tham gia vào thị trường</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Sau khi Starbucks xâm nhập thị trường Việt Nam. Trung Nguyên đã nhấn mạnh vào “Starbucks là người khổng lồ không bản sắc”. và <strong>tái định vị</strong> café Trung Nguyên về bản sắc của café Việt</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/tu-trung-nguyen-den-starbucks/" href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/tu-trung-nguyen-den-starbucks/" rel="attachment wp-att-7034"><img alt="Tái định vị thương hiệu" class="aligncenter size-full wp-image-7034" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/tu-trung-nguyen-den-starbucks.jpg" height="292" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/tu-trung-nguyen-den-starbucks.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Tái định vị thương hiệu" width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>6. Cạnh tranh đã làm thương hiệu của bạn bị lu mờ hoặc kém hiệu quả</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>7. Đổi mới văn hóa doanh nghiệp</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>8. Doanh nghiệp của bạn đang mở rộng thương hiệu</strong> để thu hút khách hàng mới hoặc cần các phân khúc mới mà <strong>định vị thương hiệu</strong> hiện tại không hiệu quả (Tuy nhiên, việc này phải rất cẩn thận do nó có thể pha loãng ý nghĩa của thương hiệu, làm thương hiệu giảm tính hấp dẫn đối với khách hàng hiện tại, thậm chí làm mất khách hàng hiện tại)</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nguồn: <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html" href="http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html" target="_blank" title="Tại sao phải tái định vị thương hiệu">http://www.freshbrand.vn/tai-sao-phai-tai-dinh-vi-thuong-hieu.html</a></div>

Tái định vị  thương hiệu  là yêu cầu cấp thiết nhằm thích ứng với sự cạnh tranh và những biến đổi mạnh mẽ về kinh tế, xã hội. Khi nào doanh ...

Đọc thêm »

Quá trình định vị thương hiệu.

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLTER4mh_INUqb86oh-GeePAKCiXJzFN1Mes4q-t0XCbwDO8Z2_AtYvqeqsuhSThnQA_6H2632ocXyOFCqrwAPNmWhihbDAn5AeIVEBqpOfvyqDwrhzR44kJK5XYtC8RFE0jQeWTZ7NaY/s1600/qua+trinh+dinh+vi+thuong+hieu.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="146" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLTER4mh_INUqb86oh-GeePAKCiXJzFN1Mes4q-t0XCbwDO8Z2_AtYvqeqsuhSThnQA_6H2632ocXyOFCqrwAPNmWhihbDAn5AeIVEBqpOfvyqDwrhzR44kJK5XYtC8RFE0jQeWTZ7NaY/s640/qua+trinh+dinh+vi+thuong+hieu.jpg" width="610" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong><br /></strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 1: Xác định mức độ định vị</strong> Một thương hiệu khi tiến hành <em>định vị thị trường</em>có thể xác định một hoặc nhiều mức độ định vị. Các mức độ định vị đó có thể là địa điểm, ngành sản xuất, công ty, sản phẩm</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><br /><a name="more"></a><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/thuong-hieu-group-292094531/" href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/thuong-hieu-group-292094531/" rel="attachment wp-att-6987"><img alt="Mức độ định vị" class="aligncenter size-full wp-image-6987" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/thuong-hieu-group-292094531.gif" height="252" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/thuong-hieu-group-292094531.gif" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Mức độ định vị" width="251" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"> <strong>Bước 2: xác định rõ các thuộc tính cốt lõi quan trọng cho các khúc thị trường đã lựa chọn</strong> Sau khi đã <em>xác định mức độ định</em>vị ta cần xác định các thuộc tính cụ thể quan trọng cho các khúc đã lựa chọn. Cần nghiên cứu nhu cầu để xác định các thuộc tính nổi bật và các lợi ích cụ thể cho các khúc thị trường mục tiêu.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 3. Xác định vị trí các thuộc tính trên bản đồ định vị.</strong>Các thuộc tính quan trọng cần được đặt lên trên bản đồ định vị. bản đồ định vị có thể có hai chiều hay nhiều chiều</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/surveys-colorado-springs/" href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/surveys-colorado-springs/" rel="attachment wp-att-6990"><img alt="Nghiên cứu thị trường " class="aligncenter size-full wp-image-6990" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/surveys-colorado-springs.jpg" height="360" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/surveys-colorado-springs.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Nghiên cứu thị trường " width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">  <strong>Bước 4. Đánh giá việc lựa chọn định vị cần xem xét đến các trường hợp sau.</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Các điểm định vị cần hơn hẳn đối thủ cạnh tranh</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Xác định vị trí thị trường chưa bị xâm chiếm bởi các đối thủ cạnh tranh để tấn công</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Định vị lại để cạnh tranh có hiệu quả</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Sau khi đã xác định được vị trí, công ty cần xác định cách tăng cường hay duy trì vị thế cạnh tranh so với các đối thủ. Muốn định vị thành công phải đạt được các yêu cầu sau:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Các đặc điểm cần định vị phải thỏa mãn đầy đủ nhu cầu khách hàng mục tiêu</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Các yếu tố định vị cần đúng sự thật, phù hợp với cảm nhận của khách hàng mục tiêu</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Các yếu tố định vị cần phải độc đáo, không trùng lắp với đối thủ cạnh tranh</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Có nhiều phương pháp định vị được đề nghị trong chiến lược của công ty và khi định vị người ta thường đưa ra các câu hỏi</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Những sự khác biệt lớn nhất giữa công ty và đối thủ cạnh tranh?</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Những yếu tố nổi bật nào đang bị các đối thủ cạnh tranh đang chiếm giữ</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Những yếu tố nào có giá trị nhất đối với khúc thị trường mục tiêu</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Những yếu tố chung của nhiều đối thủ cạnh tranh đang có</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Những yếu tố nào không thuộc về đối thủ cạnh tranh</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Những nguồn cung ứng nào tốt nhất cho chiến lược định vị sản phẩm?</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/capture-4/" href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/capture-4/" rel="attachment wp-att-7012"><img alt="lựa chọn chiến lược định vị" class="aligncenter size-full wp-image-7012" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Capture3.jpg" height="322" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Capture3.jpg" style="border: 0px; cursor: default; display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="lựa chọn chiến lược định vị" width="550" /></a></div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"> Lựa chọn các <em>chiến lược định vị công ty</em></div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/images-2/" href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/images-2/" rel="attachment wp-att-6989"><br /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Đánh giá về sự lựa chọn định vị cần nghiên cứu quan niệm của khách hàng về công ty. Ngoài ra còn có các quan niệm khác cũng cần phải chú ý như:</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của công ty về chính công ty</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của công ty về các đối thủ cạnh tranh</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của công ty về khách hàng</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của đối thủ cạnh tranh về công ty</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của đối thủ cạnh tranh về bản thân họ</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của đối thủ cạnh tranh về khách hàng</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của khách hàng về các đối thủ cạnh tranh</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">-          Quan niệm của khách hàng về bản thân họ</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/images-2/" href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/images-2/" rel="attachment wp-att-6989"><img alt="lựa chọn chiến lược định vị phù hợp" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/images1.jpg" height="304" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/images1.jpg" style="border: 0px; cursor: default;" title="lựa chọn chiến lược định vị phù hợp" width="500" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><strong>Bước 5. Thực hiện định vị và marketing mix</strong></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Định vị cần được thông tin tới khách hàng bằng tất cả các phương tiện truyền thông. Tất cả các thành phần trong công ty, nhân viên, các chính sách, các hoạt động truyền thông cần được xây dựng thành các hình ảnh đặc sắc nhằm thể hiện chiến lược định vị.</div><div data-mce-style="text-align: center;" style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px; text-align: center;"><a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/marketing-mix/" href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html/attachment/marketing-mix/" rel="attachment wp-att-6988"><img alt="Marketing Mix" data-mce-src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Marketing-Mix.gif" height="300" src="http://www.freshbrand.vn/wp-content/uploads/2013/03/Marketing-Mix.gif" style="border: 0px; cursor: default;" title="Marketing Mix" width="300" /></a></div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;"><em>Mar keting mix</em> là chìa khóa quan trọng để thược hiện chiến lược định vị góp phần tạo ra sự đặc sắc và khác biệt. Định vị nêu lên được các ưu điểm làm thỏa mãn nhu cầu khách hàng.</div><div style="color: #333333; font-family: Georgia, 'Times New Roman', 'Bitstream Charter', Times, serif; font-size: 13px; line-height: 19px;">Nguồn: <a data-mce-href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html" href="http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html" target="_blank" title="Quá trình định vị thương hiệu.">http://www.freshbrand.vn/qua-trinh-dinh-vi-thuong-hieu.html</a></div>

Bước 1: Xác định mức độ định vị  Một thương hiệu khi tiến hành  định vị thị trường có thể xác định một hoặc nhiều mức độ định vị. Các mức độ...

Đọc thêm »